设为首页 | 加入收藏
> 栏目导航
热门排行
您的位置:主页 > 欣欣图库tk26图库 > 欣欣图库tk26图库

深耕私域 打通公域 淘宝天下内容营销矩阵破解618流量密码


发布日期:2021-06-27 06:42   来源:未知   阅读:

  网络时代,各个领域迭代更新速度飞快,内容营销悄然破局,从最初的以产品为维度转向现在的内容维度,内容营销早已覆盖到电商的每一条链路并迅速成为流量风口。

  618在即,如何进行公域、私域布局,收割内容营销红利?深耕淘系营销多年的淘宝天下,顺应趋势推出公域、私域流量利器“首页推荐”打通公域渠道,强势吸粉,实力曝光;“赢在私域”深耕私域流量,聚焦店铺IP,精准击破粉丝运营。公域+私域共同发力,为商家赋能,抢占内容营销高地。

  相信前期手淘的大改版,“逛逛”等模块的上线和优化,已经让不少商家嗅到了变革的气息,那就是内容营销终于“C位”抢镜。

  比如从需求端,当今的年轻消费者早已厌倦了铺天盖地的流量推送,更愿意接受个性化、品质化的商品,而“首页推荐”正是对于这种消费心理实现“精准打击”。

  接着从平台场景端来看,不少人已经把逛淘宝当做和刷微博刷抖音一样的休闲放松方式,在“逛”的时代,买家需要提供更多产品之外的认同感、共鸣感等价值内容,才能抓住这群爱逛的“剁手党”。

  最后从综合端来看,有数据显示,目前手淘内容板块已经占据手淘首页75%的位置,并且呈上升趋势。也就是说已经有越来越多布局“内容战场”的商家。不难看出当下的淘内营销,无论买家、商家还是平台,都在不断地转向内容,这不仅是消费需求大趋势,更是不得不入局的电商风口。

  内容营销是通过创造和发布有价值的内容,吸引用户产生点击兴趣或购买行为,简单来说就是让你的产品“言之有物”,通过内容输出吸引更多消费者。

  不少商家吐槽,之前把内容营销简单粗暴地理解成发微淘和买家秀等店铺日常运营,结果“一通操作猛如虎”,却发现收效甚微。

  原因就在这是“无效内容营销”不仅对于私域运营理解太浅,同时也忽视了公域的推动。想要通过内容营销获取流量,不仅要具备内容策划思维,更要配合公域曝光联动。尤其是对于有一定粉丝量的店铺,“首页推荐”的公域曝光作用,更是致胜法门所在。今天神童平特一肖图

  比如淘天去年和某护肤品牌的合作,在店铺拥有一定粉丝量的基础上,618前期的宣传重心更多是在公域方向,以公域带动私域。“首页推荐”借机抓住了当时520节日氛围和目标消费者的换季皮肤担忧,通过“维稳”、“换季”、“混油皮”、“清爽过夏”、“修护”等符合时令与人群痛点的关键词,结合美妆护肤领域达人合作种草,在淘内公域内容版块全方位曝光。截至6月18日,达到了总曝光34W+,进店UV 5W+的项目成果。

  从这个经典案例不难看出,好的内容营销,是创意+曝光,公域+私域双管齐下的硬性实力的展现。

  “养成系粉丝”是内容营销“魔力”的一大体现占据消费者心智,培养消费者习惯,产生思维定势,从而增加用户粘性。通过私域+公域的日常全方位消费信息推送,进行泛生活式种草,最终能够在预期节点引爆转化。

  比如去年双11期间,为了适应双11内容新趋势,促进消费转化,顺造电器联手淘宝天下“首页推荐”和“赢在私域”,合力布局内容抓手,从容引爆流量。

  淘天首先锚定了三款吸尘器作为整体产品抓手,以使用场景和人群痛点以及需求点,打造“毛发终结者”、“高颜值科技爆棚的顺造吸尘器”、“解锁梦幻吸力”等话题式内容,在“首页推荐”各相关内容渠道全方位扩散,形成手淘公域渠道内容输出矩阵。

  在公域大面积曝光之后,配合之前通过“赢在私域”积累的粉丝和流量进行补充发酵,包括用户聚集地的搭建和粉丝的深度运营。最终截至11月12日,为品牌带来了120万+的曝光,进店UV超6W。

  无论是“618”还是“双11”,通过淘宝天下这些营销案例,其实不难发现,现在平台的流量获取方式已经发生了巨大变化,千人千面的推送机制让流量越来越精确,内容营销因此也需要更有针对性无论是是借助“赢在私域”深度运营粉丝,还是通过“首页推荐”进行淘内全方位曝光,其目的都是构筑自己的流量池和粉丝群,实现流量转化。

  内容营销不仅是大促当前时有效的流量抓手,也是电商人近几年的新机遇、新风口,深耕内容,更是整个电商行业的新价值、新蓝海!

  网络时代,各个领域迭代更新速度飞快,内容营销悄然破局,从最初的以产品为维度转向现在的内容维度,内容营...

  东书房艺术馆年中大型名家网络联展将于2021年5月15日拉开帷幕。延续东书房原创,独幅,溯源的主张,展示...

  摘要:时尚与美学并蓄 科技与生活相融2021年5月6日-9日,第七届中国国际集成定制家居展览会、第十九届中...

  走出家门,在四季更迭里领略美而多变的世界。走进家门,房间的点滴与我们产生着更为亲密的联结。照料...

  很多人觉得填充玻尿酸会使脸变大、变胖,这一直都是误区!恰当的填充非但不会让脸变胖,还会让整个面部轮廓...

  表情包界的翘楚,金多宝论坛,七夕与基金的守护者,悲伤蛙pepe的首个大型IP主题展终于来了!继上一次与《传说中的陈...

  5月10日,第5届中国品牌日活动在上海盛大召开,本次活动由国家发展和改革委员会、中共中央宣传部、工业...

  意大利进口头层牛皮是深得Tao器重的皮料,其来源于欧洲优良牧场,以更坚韧的皮质、更原生的纹理、更值...

  如今5G、AI以及IoT带火了物联网,智能家电成了新能源车之后又一个万亿规模的大市场。 自20年纪80年代智...

  随着行业发展,物业服务的价值已从过去的保障资产安全到现在的提升业主的资产价值和居住价值。基于业主...